首页 > 营销 > 正文
分享到:
大 中 小

京东的时尚反击战: 双11力推“无界零售”

光阴:2019-05-17 08:45:25 来源: 21世纪经济报导 评论:0 点击:0
       针对阿里巴巴一贯强势的衣饰领域,京东今年双11期间将重点发力。

  10月17日,京东正式揭开今年“11·11全球好物节”的帷幕。据悉,今年京东“11·11全球好物节”从11月1日开端至11月12日,包含PLUS会员日、超等秒杀日、神券日、超等单品日和王牌代言等多个主题。

  京东集团副总裁韩瑞将今年双11期间京东运动的特色首先归结为时尚。“今年双11期间京东将重点效劳女性用户,主打‘时尚的另外一壁’,”韩瑞表示,“除了专为女性用户推出的‘女神日’将结合国际顶尖品牌联袂促销之外,京东旗下奢侈品子站TOPLIFE也将正式经营,为用户供给定制化的时尚参谋效劳。”

  别的,双11期间京东还将秉持全面拥抱“无界零售”的计谋思维,与腾讯共同面向线下品牌商推出首个线上线下交融的无界零售解决计划,同时结合今日头条、百度、奇虎360、网易搜狗等浩繁互联网合作同伴共同启动今年的购物节运动。

  京东之所以今年重点进军衣饰,与近来其处境不无相干。自今年8月起,一些衣饰品牌开端持续自京东平台上撤离。如今包含韩都衣舍、江南布衣、宁靖鸟、真维斯等多家驰名品牌的官方旗舰店自京东平台上消失,涉事厂商大多以“计谋调剂”、“业务调剂”停止解释。据21世纪经济报导记者了解,京东如今推出的无界零售解决计划重要针对衣饰行业,以此迎接双11期间的衣饰大战。

  主攻衣饰

  除了推出奢侈品子站TOPLIFE主打高端奢品、与自力设计师合作发掘共性潮品以博得用户之外,在争取衣饰时尚品牌商方面,京东今年双11曝出大举动。

  在10月17日的双11计谋发布会上,京东宣布与腾讯杀青合作,将于双11期间面向线下品牌商推出“京东无界零售解决计划”,以腾讯的社交、内容体系和京东的生意体系为依靠,为品牌商打造线上线下一体化、效劳深度定制化、场景生意高交融的零售解决计划。

  据腾讯社交广告副总司理张敏毅介绍称,以往某品牌的消费者可能在电商平台浏览并购买商品,在社交媒体看到该品牌广告,然后去线下门店购物,但这三个场景完全孤立,品牌商只能在分歧场景分离投入资源,发生大批的数据也无法交融,生意无法同步。“场景无法贯通,生意无法同步,数据无法运动,这对付品牌商而言是弘大的痛点,对付用户而言也是弘大的不便。”

  本次京东与腾讯推出的无界零售解决计划便意在打破“孤岛”。资料显示,包含微信、手机QQ、腾讯新闻、腾讯视频等已经占据中国用户手机浏览时长的60%,京东也拥有超过2.58亿活跃用户,双方联手推出的无界零售解决计划,可以或许或许帮助品牌商构成完备的数据闭环。

  21世纪经济报导记者了解到,京东无界零售解决计划可以或许或许从底层的数据、中央层的生态和顶层的应用停止打通,从而帮助品牌方实现线上线下一站式营销履行效劳。同时,品牌商的消费者可应用京东优惠券在品牌线下门店核销,线下门店办理的会员卡、积分和优惠折扣同样可应用于其在京东商城的旗舰店和微信场景中。

  巨擘竞争

  “当一个用户在地舆地位上接近应用解决计划的品牌商线下门店时,他的微信可能会弹出品牌商的促销运动通知。如果感兴趣,他可以或许离开门店内停止衣饰的试穿,如果门店内暂缺心仪衣饰的存货,消费者可以或许在京东商城内下单购物。”一名京西方面人士向21世纪经济报导记者描述道,“如果觉得本次购物称心,消费者可应用微信向同伙推荐自己购买的单品(推荐同时获得额外零钱嘉奖),消费者的同伙在线上看中了单品后可离开品牌商线下门店停止购物。”

  “对付用户而言,最盼望在线上浏览产品后,到达线下门店后店员可以或许或许知道自己的动向产品,线下试穿称心后,如果线下临时没有存货,可以或许或许在线上停止下单,”张敏毅表示,“今年双11,如许线上线下打通的场景将会开端展现。”

  在这个全链条的购物场景中,不管消费者在线上京东商城或线下门店获得的优惠券、积分卡等均可以或许或许打通应用。21世纪经济报导记者了解到,今年双11期间将有数家零售巨擘介入该计划的测试,且该计划重要针对衣饰领域的品牌商。

  值得注意的是,同样是在10月17日,京东宣布与搜狗杀青计谋合作。这也就意味着,加上此前京X计划中的腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易,京东已与国内互联网行业几大流量巨擘缔盟,触达近100%的互联网用户。

  别的,京东集团副总裁门继鹏重点介绍称,京东将在京X计划基础上结合长期合作的品牌商,推出“市场同伙”计划,颠末过程“头部媒体+京东”的办法,从营销、品牌和数据三方面赋能,为长期深度合作品牌商供给品牌曝光、销量疾速晋升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决计划。

  京东集团CMO徐雷表示,智能商业将完全打破零售界限,让你随处随想、所想即得,另外一方面技术将付与咱咱咱们洞察并满意消费者共性化必要的能力,零售会越来越精准。“今年双11是京东从一个零售平台向零售基础举措措施供给商转型的开端。咱咱咱们将以凋谢姿势输入多年累积的自营经验和技术、物流、金融能力,赋能品牌商、回馈消费者。”

  “京东双11带上了今日头条、百度、腾讯、搜狗、360、网易等流量巨擘,天猫则有微博、优酷土豆、UC等流量入口,这也就意味着,今年双11几乎是互联网流量的半壁江山对另外一半江山。”多位业内人士向21世纪经济报导记者表示。

友情链接:中国美容网  中国房地产业协会网  优质网络科技资讯网  舞会舞蹈知识网  山东生态农业新闻网  我乐货源网  丰汇资讯新闻网  电工之家网  环艺3d模型吧  青年教育咨询网